Lietuvos bankas, atsižvelgdamas į finansinių paslaugų prigimtį bei specialų jų pobūdį, šių paslaugų išskirtinumą dėl jų sudėtingumo ir dažnai būdingos rizikos bei poreikį užtikrinti, kad finansinių paslaugų reklamos turinys ir forma atitiktų teisės aktų reikalavimus, nepažeistų vartotojų interesų ir jų neklaidintų, taip pat siekdamas gerinti minėtų paslaugų reklamos kokybę bei ugdyti pasitikėjimą finansų rinka ir jos dalyviais, parengė Finansinių paslaugų reklamos gaires (toliau – Gairės). Gairės skirtos Lietuvos banko prižiūrimiems finansų rinkos dalyviams ir taikomos visai finansinių paslaugų reklamai. Gairės parengtos remiantis teisės aktuose nustatytais finansinių paslaugų reklamai taikomais reikalavimais bei gerąja kitų valstybių priežiūros institucijų patirtimi.

Gairių tikslas – paaiškinti finansinių paslaugų reklamai keliamus teisės aktų reikalavimus, atkreipti rinkos dalyvių dėmesį į svarbiausius finansinių paslaugų reklamos rengimo bei platinimo aspektus ir padėti jiems tinkamai įgyvendinti atitinkamų teisės aktų nuostatas.